Pakkaussuunnittelu on kokonaispaketti

Miten pakkaussuunnittelu prosessina etenee, Ilkka Harju?

Sen ajatusmalli perustuu arvoketjun kokonaisvaltaiseen ymmärtämiseen. Suunniteltavaan pakkausratkaisuun pyritään löytämään mahdollisimman nopeasti oikea materiaali. Materiaalin on oltava riittävän suorituskykyinen juuri siihen käyttöön, johon se on tarkoitettu. Tämän jälkeen huomioimme arvoketjun muut vaiheet pakkauksen valmistamisesta kuljetusketjujen kautta kaupan hyllylle ja kuluttajalle. Joskus saatamme tehdä brändinomistajan kanssa pakkausten kuluttajatestausta, ennen kuin uusi tuote pakkauksineen on edes markkinoilla. Tämä kaikki on parhaimmillaan osa pakkaussuunnitteluprosessia. 

Myös pakkauksen käytettävyys on pyrittävä optimoimaan. Meillä kaikilla on varmasti esimerkkejä vaikeasti avattavista pakkauksista. Hyvin suunnitellun pakkauksen tulee olla helposti avattavissa ja tarvittavissa uudelleen suljettavissa.

Miten kestävyyden tarve vaikuttaa materiaalivalintoihin?

Trendi on, että muovipakkauksille haetaan vaihtoehtoisia, uusiutuviin materiaaleihin perustuvia pakkausratkaisuja. Järjestämme osaamiskeskuksessamme vuosittain noin 40 työpajaa ja uskallan väittää, että yli 70 prosentissa niistä haetaan vaihtoehtoa muovipakkauksille. Brändinomistajilla on selkeä tavoite löytää entistä enemmän pakkausratkaisuja, jotka on valmistettu uusiutuvista materiaaleista ja helppoja kierrättää.

Miten kierrättämistä voidaan helpottaa?

Pakkausmerkintöjen selkeys on avainasemassa. Kuluttajille täytyy pystyä kertomaan selkeästi, kuinka pakkaus tulee kierrättää. Mikäli pakkauksessa on käytetty useampia materiaaleja, tulee eri komponenttien olla helposti eroteltavissa, jotta ne voidaan kierrättää omissa jakeissaan.

Pakkauksen kierrätettävyyttä helpottaa myös monomateriaaliratkaisu, eli siinä ei ole käytetty useita materiaaleja. Myös pakkauksen rakenteen suunnittelulla voidaan helpottaa kuluttajaa kierrättämään pakkaukset, sillä esimerkiksi helposti litistettävissä olevat pakkaukset ovat helpompia taitella paperin/pahvin kierrätyspisteeseen. Innovatiivisella pakkaussuunnittelulla voidaan myös löytää pakkausratkaisuja, joissa liiman käyttö on minimoitu.

Mitä Metsä Groupin uusi Muoto-konsepti tuo pakkaamiseen? 

Joskus kartongista valmistettuihin pakkauksiin kohdistuu rajoituksia tuotemuotoilun näkökulmasta. Metsä Groupin Muoto-konsepti mahdollistaa teknologiallaan vaativammat 3D-muodot, esimerkiksi useamman lokeron ruokatarjottimen valmistuksen. Uskon, että Muoto-konsepti pystyy parhaimmillaan laajentamaan ruokapakkausten vaihtoehtoja. Samalla se voi tarjota täysin uusia vaihtoehtoja kalliimman kategorian tuotteille uudenlaisilla pakkausten sisäosilla.